Dell v pondělí oznámil zásadní změnu v pojmenování svých počítačů, která se nápadně podobá zavedené strategii Applu pro iPhony. Společnost ruší své dlouhodobé názvy jako XPS a Inspiron a zavádí tři nové jednoduché kategorie. Dell, Dell Pro a Dell Pro Max. Na tiskové konferenci před CES toto rozhodnutí vyvolalo otázky. „Vaše názvosloví připomíná Apple. Jen jej kopírujete, že?“ zeptal se podle Bloombergu jeden z přítomných novinářů. Provozní ředitel Dellu Jeff Clarke na to reagoval, že zákazníci upřednostňují názvy, které jsou snadno zapamatovatelné a srozumitelné. Dodal, že by zákazníci neměli trávit čas tím, že se snaží pochopit názvosloví, které bylo občas trochu zmatené.
Clarke tvrdí, že nový systém názvů vznikl na základě výzkumu, do nějž bylo zapojeno desítky tisíc zákazníků. CEO společnosti Michael Dell zdůraznil, že nový přístup má usnadnit zákazníkům orientaci v produktové nabídce. Herní značka Alienware, kterou Dell koupil v roce 2006, si však svůj název zachová. Dell tento krok prezentuje jako součást širší strategie zaměřené na stárnoucí trh s počítači, zejména s ohledem na rostoucí popularitu AI. Mnohé nové produkty značky Dell budou vybaveny neuronovými procesory optimalizovanými pro úlohy umělé inteligence. Ačkoliv Apple není jedinou společností, která používá označení „Pro“ u svých produktů, přijetí názvu „Pro Max“ je již více než nápadné.
