iTunes Store si doteraz udržoval dominantné postavenie, no zrazu sa začali objavovať streamovacie služby a s predajmi digitálnej hudby to začalo ísť dolu vodou. Teraz to však už vyzerá ako nezvratný osud pre iTunes Store a Apple a ako odhalila analytická spoločnosť Kobalt, obľúbená streamovacia služba Spotify už v Európe prekonala predaje hudby cez obchod iTunes. Ako poznamenala spoločnosť, hudobní interpreti zarobili v prvom štvrťroku 2014 o 13% viac peňazí, než z predajov hudby cez obchod iTunes Store na iPhone.
Pokles popularity iTunes Store sa týka Európy, no je jasné, že o nič lepšie na tom nebude situácia ani v USA, kde sa ľudia tiež začínajú viac sústrediť na streamovacie služby, než na sťahovanie hudby priamo do zariadení. Na to, že začínajú predaje digitálnej hudby klesať, upozornil pred nejakým časom aj WSJ, ktorý vravel, že došlo k poklesu o 14%. Že došlo k poklesu, potvrdil nakoniec aj samotný Apple, čím len potvrdil to, čo sa už rok vraví. Apple má teda pred sebou seriózneho rivala a jediným jeho východiskom sa zdá byť služba Beats Music, ktorú chce prerobiť tak, aby si ju predplatilo viac ľudí a teda na nej vydavateľstvá zarábali viac. Spoločnosť chce znížiť predplatné o 50%, na cenu 5 dolárov mesačne, aj keď je otázne, ako sa k tomuto postavia vydavateľstvá. Na druhú stranu, takáto cena predplatného znie priaznivejšie a teoreticky by vedelo ročné predplatné nahradiť čiastku, ktorú utratil bežný poslucháč v iTunes – 60€.
