Apple je už niekoľko rokov pravidelným prispievateľom na boj proti šíreniu AIDS, malárie a tuberkulózy v Afrike, kde sa mu doteraz podarilo vyzbierať viac ako 70 miliónov dolárov vďaka predaju (RED) produktov. Lenže tu charitatívna činnosť Applu nekončí a tentoraz prispel 500 000 dolárov do charitatívnej zbierky SF Gives na pomoc chudobným v oblasti San Francisco Bay. Apple tak splnil cieľ a stal sa jednou z 20 spoločností, ktoré majú prispieť na túto akciu.
Organizátori akcie, CEO Salesforce.com Marc Benioff a CEO spoločnosti Tipping Point Daniel Lurie sa vyjadrili, že majú v pláne získať 500 000 dolárov od každej z 20 spoločností alebo dokopy 10 miliónov dolárov. K prispievateľom zatiaľ patrí 15 spoločností, ku ktorým mimo iného patrí Google, LinkedIn a Zynga. O tom, kto prispel koľko, sa zatiaľ nehovorí verejne, avšak informácie o Appli potvrdili dva zdroje. Apple je pritom aktívnym prispievateľom na rôzne charitatívne zbierky, ku ktorým patrí predovšetkým Product (RED). Práve pre jeho účely Apple vyrába špeciálne edície iPodov a ochranných obalov pre iOS zariadenia. Do akcie prispel aj Jony Ive, ktorý spolu s Marcom Newsonom a dizajnérskym tímom Applu navrhol niekoľko špeciálnych produktov pre charitatívnu aukciu (RED).
