Společnost Apple čelí v poslední době velmi přesně cílené ostré kampani provozovatele Facebooku. Jedna z nejpopulárnějších sociálních sítí se bojí o svou reklamu. Nový iOS 14.5, který Apple vydá ještě v březnu, má totiž ještě více chránit své uživatele.
Mohlo by vás zajímat
Nakolik jsou tyto obavy oprávněné, si budeme muset počkat, zatím to ale vypadá, že „hejterská“ kampaň proti Apple má mnoho odpůrců i mezi bývalými zaměstnanci samotného Facebooku. Někteří z nich se nechali slyšet, že kampaně sociální sítě proti společnosti Apple hraničí s pokrytectvím. Již zavedením iOS 14 společnost Apple posílila ochranu osobních údajů. Přidala v něm do portfolia nové funkce, které umožňují uživatelům kontrolovat, jaké aplikace třetích stran jejich data používají. Společnost vlastnící sociální síť Facebook tyto změny veřejně kritizovala, protože má obavy o příjmy z reklam, na kterých přímo závisí. Apple přitom v tuto chvíli pracuje na dalším nové funkci umožňující sledovat transparentnost aplikací, jejíž launch ohlásila na jaro tohoto roku spolu s iOS 14.5. Jakmile dojde k jejímu spuštění, aplikace již nebudou dále schopny bez povolení sledovat aktivitu uživatele mezi jinými aplikacemi a weby.
Takto se Facebook měnil v průběhu let:
Fotogalerie
Jak to celé funguje?
Na Facebooku vidíte reklamy i podle toho, co jste dříve na internetu hledali a projevili zájem o koupi. Pokud Vás reklama zaujme a produkt – třeba sluchátka nebo džíny – si skutečně zakoupíte, maloobchodník zaznamená IDFA (identifikátor pro inzerenty) uživatele a sdílí jej s Facebookem. Tak se lze dopátrat toho, zda nákup provedl ten, kdo viděl reklamu na džíny nebo sluchátka na Facebooku, čímž se prokáže, zda reklama maloobchodníka zafungovala.IDFA rovněž poskytuje Facebooku i inzerentům mnoho údajů o spotřebitelském chování a cílové skupině, která na jejich reklamu reaguje. To pomáhá firmám v budoucnu své kampaně ještě lépe zacílit.
V praxi to znamená, že nový iOS 14.5 umožní každému uživateli toto sledování zablokovat, nebo povolit. Bez souhlasu tak nebude možné zaznamenávat IDFA, což znesnadní sledování úspěšnosti jednotlivých reklam. Po vydání nového iOS bude tedy pro Facebook velice těžké, aby přesvědčil své uživatele, aby povolili sledování v platformě 14.5. Facebook je na druhém místě mezi příjemci online reklamních příjmů, kde je naprostým lídrem Google. Největší hrozbou pro něj je právě strach z toho, že inzerenti začnou své peníze investovat spíše do sítě Google.
Mohlo by vás zajímat
Facebook v tuto chvíli útočí na Apple cílenými kampaněmi v nichž tvrdí, že změny v ochraně soukromí nejvíce postihnou malé podniky, které využívají levnou reklamu pro propagaci svých produktů a služeb na Facebooku nejvíce. Podle některých bývalých zaměstnanců je však toto tvrzení nepodložené a spíše nepravdivé, jelikož malé lokální podniky, které využívají Facebook díky cenové dostupnosti nejvíce jsou většinou umístěny v konkrétních městech a státech, a proto je mnohem snazší najít pro ně cílovou skupinu bez možnosti využití IDFA trackerů.
to znamena teda ze nebudem vobec vidiet reaklamu alebo nebudem vidiet cielenu reklamu ?osobne predsa len ak sa mi uz musi zobrazovat nejaka reklama, tak nech sa aspon tyka toho co ma zaujima, nez aby mi mali skakat reklamy na napr. zensku kozmetiku
Máme na to stejný názor, bohužel jiný než EU a Apple atd…. reklamu uvidíte, z toho FB žije, ale bohužel pokud vše bude takto, tak neuvidíte cílenou reklamu
Pokud se nemylim, muzete souhlasit s trackovanim a uvidite cilenou.
Jo, dokonce i v tomto clanku to je napsane
Už aby to bylo!!!!
Už aby to bylo. Je v zájmu každého uživatele, aby cílenou reklamu vypnul. Cílená reklama = víc se vám bude líbit, co v reklamách je = víc utratíte za inzerované produkty. Necílená reklama = úspora peněz. Sám pracuju v marketingu a sociální sítě používám k propagaci denně, ale i přes to budu za tuhle možnost rád.
Ja se taaak tesim na 14.5! Reklamu ignoruji jak cilenou/necilenou tak formou zdejsich clanku.
Nooooooo, jako priznam se, ze celou 14tku jsem dost dlouho ignoroval a zustaval na 13.7. Az jsem u 14.4 neodolal (primarne kvuli lepsimu skore vydrze baterie).
Na 14.5 jsem se z pocatku tesil kvuli teto funkci, ale uvedomil jsem si, ze z rodiny FB pouzivam jen Messenger. FB a Instagram jedu z prohlizece, kde zadnou reklamu nevidim, takze u me osoby nemuzou spojit IDFA vubec.
Ale pozitivum tato cela situace s trackovanim ma :) aspon u me, kdy dukladne kontroluji cookies a povoleni na webovych strankach :D u jedne stranky jsem odskrkavanim stravil 15 minut :D
cielená reklama no neviem , teraz sa dosť nakupuje na internete a kupoval som telefón dcére , a asi týždeň vyskakovala od všadiaľ na mňa reklama na telefóny , následne si o dva týždne som kupoval krovinorez a znova to iste samé reklamy na krovinorezy , ono to funguje aj tak domáce pripojenie má jednu ip adresu a presne viem keď vyskakujú reklamu lak na nechty že manželka nakupuje viem aj čo dcéra prezerá na eshopoch na svojom laptope . v marci mám narodeniny a teraz všade vyskakuje reklama keď surfujem na mojom macbooku na holiace strojčeky tak asi bude holiaci strojček takto má cielená reklama pripraví o prekvapenie
Pockej az ti zacne vyskakovat reklama na strap-on :D to se mas teprve na co tesit :D :D :D
Je to krok správným směrem. Jde o obchod, kde mě někdo prodává, aniž by měl moje svolení. V podstatě jakoby práva inzerentů na výdělek byla nadřazena všem ostatním právům. Mě toto jednání přijde podobné, jako by někdo odposlouchával moje telefonáty nebo otevíral dopisy a četl poštu a obchodoval z informacemi, které se tam dozví. Když mi manželka zavolá telefonem, že by chtěla nové šaty, než přijdu domů, bude přede dveřmi stát 5 prodejců šatů a vnucovat mi je na základě cílené reklamy.
Komu toto vyhovuje, měl by mít možnost si to dobrovolně povolit, komu ne, měl by mít možnost toto zakázat.
Reklama bohužel musí být, sice to chápu, ovšem někdy je tak příšerně otravná a vlezlá, že mě to hodně štve. Určitě bych uvítal možnost volby. Buď prostě bude reklama nahodilá, nebo cílená, nebo žádná, ale pak holt nebudu mít k některým funkcím přístup.
Poslední možnost je pak placená verze, kdy by reklamy prostě nebyly.
Reklama musi byt, ale uprimne k cemu je takzvana zpetna reklama? Uplne k nicemu…
S tou otravnou a vlezlou reklamou souhlasim, to je normalne na provaz. Ale mene rusiva reklama na normalni produkty (ne vlozky a tampony, stejne jako tak prostenal apod.) je u me na vsech zarizenich povolena.
Ale jak jsem napsal vyse, pouzivam prohlizec na FB a Instagram, kde adblock blokuje zobrazeni vsech reklam, takze kdyz ji nevidim, nemuzu na ni kliknout a tudiz si me nedokazou spojit.
Placene a premium verze ve vetsine pripadu taky zobrazuji reklamu (svet) a casto i tu vlezlou a otravnou (CR)…