Keď Apple dokončil revolúciu v oblasti hudby, začína sa venovať oblasti televízie. Iba v priebehu noci zverejnil portál VentureBeat správu, v ktorej píše, že Apple odkúpil drobnú spoločnosť Matcha.tv za približne 1 až 1,5 milióna dolárov. Služba Matcha.tv slúžila ako akýsi Genius na filmy, filtrovala totiž obsah tak, aby odpovedal požiadavkom svojich používateľov. Jej databáza neobsahovala iba výsledky z káblových televízií, ale aj zo streamovacích služieb a dokonca z digitálnych obchodov. Navyše slúžila ako sociálna sieť, a tak mohli jej používatelia vidieť, čo sledujú a obľubujú ich priatelia.
Služba bola ukončená pred tromi mesiacmi a jej CEO mal k tomu dôvod. Guy Piekarz pre TechCrunch uviedol, že jeho spoločnosť sa vydá úplne novým smerom, a nie je ukončená natrvalo. CEO sa odmietol vyjadriť k správe, Apple na ňu reagoval typickou vetou: „Apple z času na čas odkúpi malé technologické spoločnosti, o dôvodoch alebo plánoch však nediskutujeme.“ Podľa istého zdroja sa však cena akvizície pohybovala v rozmedzí 1 až 1,5 milióna amerických dolárov. Táto inteligentná služba si môže nájsť svoje uplatnenie v budúcej televízii od Apple. Či sa bude jednať o plnohodnotnú HDTV alebo pôjde o nástupcu drobného set-top boxu Apple TV, nie je vôbec známe.
