Apple v posledních letech doslova zesměšňuje i ty nejodvážnější a nejpozitivnější analytické předpoklady, není překvapením, že se společnost stala již podruhé za sebou nejhodnotnější značkouna světě. Hodnota Apple Inc. jako brandu je v současné době 182,9 miliady dolarů. Žebříček deseti nejhodnotnějších značek světa je již dlouhou dobu téměř shodný a jediné co se mění je právě pořadí daných značek. V letošním roce tak například IBM přeskočil Google a stal se druhou nejhodnotnější značkou světa. Je zajímavé porovnat rozestup společností, zatím co druhé IBM, třetí Google a čtvrtý McDonald’s se drží okolo hranice 100 miliard dolarů, hodnota Apple je 182,951 miliardy dolarů.
„Značky jsou pro své vlastníky jakousi pojistkou,“ říká Eileen Campbell, globální ředitelka výzkumné agentury Millward Brown. „I přes pokračující období ekonomické nestability, politické nejistoty a množících se přírodních katastrof, které zasáhly značky v různých odvětvích, celková hodnota nejsilnějších světových značek v mnoha kategoriích stále narůstá, a tak jsou schopny zajistit svým firmám stabilitu.“
„Značky zajišťují svým vlastníkům konkurenční výhodu, ospravedlňují vyšší cenu a také představují jakýsi ochranný val pro případ krize nebo ekonomických turbulencí,“ vysvětluje David Roth z WPP. „Apple pokračuje v inovacích a zachovává si svůj status ‘luxusní’ značky, čelí však budoucí velké konkurenci v podobě Samsungu,“ popisuje Roth.
*Zdroj dat a grafu 
clanek je hodne mimo… chtelo by to psat clanky pecliveji… radeji zadny clanek, nez takovyto…
To ste si splietli hodnotu znacky a spolocnosti. Apple je davno najhodnotnejsou spolocnostou sveta s hodnotou okolo 520 miliard dolarov. Tento rebricek sa tyka iba znaciek, nie spolocnosti. Takze znacka apple, znacka ibm, znacka google. IBM ako spolocnost ma hodnotu 220 miliard a google 195mld.
Tak neplette hrusky s jablkami :)