Komerční sdělení: S rostoucím důrazem na ochranu soukromí a bezpečnost dat uživatelů, vývojáři internetových prohlížečů po celém světě přistupují k radikálnímu kroku: postupnému ukončení podpory cookies třetích stran. Ty byly přitom dosud stěžejní pro správné fungování reklamních a analytických nástrojů. Tento významný posun má výrazné dopady jak pro uživatele, tak pro online marketingový průmysl. Jak se tedy na novou podobu ochrany internetového soukromí připravit?
Co jsou to cookies třetích stran a proč končí?
Cookies třetích stran jsou malé datové soubory, které webové stránky umisťují na zařízení uživatelů k sledování jejich online chování napříč různými weby. Tyto cookies byly dlouho základním nástrojem pro cílenou reklamu a sběr analytických dat. Nicméně, kvůli obavám o soukromí a bezpečnost, jsou tyto praktiky stále více pod drobnohledem veřejnosti a regulátorů.
Například internetové prohlížeče Safari, Mozilla Microsoft Edge už cookies třetích stran nepodporují. Celosvětově nejpoužívanější nástroj Google Chrome skončí s podporou cookies třetích stran během roku 2024.
Jak konec cookies přesně ovlivní uživatele webů?
Všichni jistě máme zkušenost s tím, jak nás po návštěvě e-shopu provázejí napříč internetem prohlížené produkty. Právě toto “nahánění uživatelů” mají na svědomí soubory cookies”. S tím bude do určité míry konec. U uživatelů totiž dojde ke zvýšenému soukromí a bezpečnosti zároveň budou omezeny možnosti sledování online chování.
Na budoucnost bez cookies se připravuje také e-shop green-manicure.cz. “čekáme, že k určitému výpadku na straně dat dojde. Zároveň je ale pravda, že cookies třetích stran už dnes několik prohlížečů nepodporuje. Žádné přehnané obavy tedy nemáme. Naopak věřím, že reklamní systémy opět najdou nové cesty, jak zákazníky alespoň zhruba identifikovat a servírovat jim v rámci marketingu a remarketingu relevantní reklamní obsah,” říká Jana Neuwirthová, manažerka e-shopu s kosmetikou.
V důsledku omezeného přístupu marketérů k detailním datům o chování uživatelů na různých webech se počet personalizovaných reklam pravděpodobně sníží. Navíc se zvýší potřeba aktivního souhlasu uživatelů, což se projeví častějšími požadavky na souhlas s ukládáním první strany cookies nebo s jinými formami sledování.
Jak konec cookies ovlivní majitele e-shopů a webů?
Pro majitele e-shopů představuje postupné ukončování podpory cookies třetích stran obávanou výzvu. Bude pro ně obtížnější přesně cílit reklamy a měřit účinnost marketingových kampaní, což vyvolá potřebu přesunout se k alternativním metodám sběru dat. E-shopové řešení Upgates doporučuje několik základních kroků, které mohou pomoci výpadek dat kompenzovat. Tím prvním je nahrání seznamu stávajících zákazníků do reklamních systémů. Jejich algoritmy mohou díky tomu získat lepší představu o tom, kdo jsou vaši zákazníci. Dalším způsobem je větší motivace zákazníků k vytvoření zákaznického účtu. Pokud se totiž pod svůj účet přihlásí, mohou reklamní nástroje získat potřebná data. Především pro správné fungování reklamního nástroje Google Ads pak Upgates doporučuje používat takzvané rozšířené konverze, které taktéž pomáhají zákazníka lépe identifikovat.
Šmírování a vytěžování všech a všude je odporná STB-ácká záležitost…