V posledních měsících nemá Apple na území Evropské unie rozhodně na růžích ustláno a jak se zdá, nebude tak mít ani v nadcházejících měsících. Regulační orgány EU se jej totiž snaží přimět k celé řadě ústupků, jelikož se v současnosti v některých ohledech chová dle nich protisoutěžně, což je třeba napravit. V minulosti se tak spekulovalo například o nutnosti odemknutí iMessage komunikátorům třetích stran a tak podobně, přičemž na stole je rovněž nutnost odemknout iOS obchodům s aplikacemi třetích stran. Současné možnosti instalace aplikací jen a pouze z App Storu jsou totiž taktéž dle EU, respektive zákona o digitálních trzích, protsoutěžní. A ač Applu nejspíš nezbude nic jiného než se podvolit a na iPhony alternativní obchody s aplikacemi, kvůli kterým začne přicházet o provize z prodejů, vpustí, stále se snaží rozhodnutí EU zvrátit.
Přestože se očekává, že alternativní obchody s aplikacemi dorazí na iPhony zřejmě již v průběhu jara – tedy před odhalením iOS 18 -, Apple stále bojuje za to, aby tak učinit nemusel. Nyní se jeho právníci snaží regulátory EU přesvědčit o tom, že Apple neprovozuje jen jeden, ale hned pět různých App Storů. A jelikož jsou tím pádem jeho uživatelé rozštěpení mezi ně, jsou jednotlivé App Story relativně malé a tím pádem by teoreticky neměly spadat právě pod výše zmíněný zákon o digitálních trzích, stejně jako tomu je v případě iMessage. V tomto případě se dá nicméně očekávat, že s podobnými tvrzením Apple u soudu neuspěje, jelikož se sice jedná o pět App Storů pro pět jeho OS a aplikací (tedy iOS/iPadOS, watchOS, macOS, iMessage a Vision OS), avšak ve výsledku se na všechny vztahují stejné podmínky, kvůli čemuž je lze vnímat za stejné. I přesto je zajímavé vidět, že se Apple stále snaží vybojovat pro jeho App Store na iPhonech výsostné postavení.