Určitě jste si při sledování převážně amerických filmů či seriálů všimli, že herci v nich čas od času využívají iMacy, MacBooky či iPhony. Jedná se o způsob výrobců, jak šířit povědomí o těchto produktech a podporovat jejich prodeje, převážně pak u nových modelů. Pokud jste si však mysleli, že je tento způsob na ústupu, mýlili byste se. Podle portálu Variety totiž minimálně Apple tento způsob propagace využívá čím dál více.
Mohlo by vás zajímat
Redaktoři již zmíněného portálu se na výskyt produktů od Applu v TV pořadech zaměřili a zjistili poměrně zajímavou věc. Například v oblíbeném seriálu 9-1-1, který mapuje život záchranných složek v USA, jsou iPhony hlavními telefony prakticky všech postav a v titulcích každé epizody pak naleznete i zprávu o tom, že seriál obsahuje reklamu na Apple. Proč tomu tak však je? Podle profesora marketingu z Maryland Robert.H Smith School of Business je odpověď poměrně jednoduchá. S ohledem na rostoucí ceny produktů je potřeba jejich větší propagace a právě umístění do rukou celebrit pro ně získá daleko větší pozornost, než kdyby je lidé shlédli v obyčejné reklamě. Pokud se totiž podaří produkt umístit skutečně správně, je jeho obrovský dosah prakticky zaručen.
Výrazné úspory
Dalším důvodem, proč se Apple k umisťování svých produktů do pořadů uchyluje, je pak cena reklam. Ta je totiž v porovnání s cenou, kterou zaplatí produkci pořadu za použití svých produktů mnohem levnější. Apple tak buď výrazně ušetří nebo svůj produkt zpropaguje díky pořadu za stejné peníze mnohem více. Společnosti však můžou samozřejmě zajít ještě dál a u produkce si zaplatit to, aby byl jejich produkt do příběhu zakomponován daleko více, díky čemuž má reklama daleko větší efekt.
Zajímavé je, že ne všechny společnosti otevřeně propagaci určitých předmětů ve svých pořadech přiznávají. Portál Variety například zmiňuje prohlášení jednoho z tiskových mluvčích HBO, který označil produkty v pořadech za kreativní rozhodnutí produkce, nikoliv propagaci produktů. Jiné produkce se však těmito věcmi příliš netají a své seriály koncipují například i tak, že propagované telefony vkládají do rukou jen kladným hrdinům, kdežto “záporáci” si musí vystačit s telefony horšími od “no name” značek.
Mohlo by vás zajímat
Osobně jsem velmi zvědav na to, jak bude vypadat originální filmová tvorba Applu a hlavně na to, zda v jeho filmech či seriálech uvidíme jiné produkty, než ty s logem nakousnutého jablka.
