Apple do webového prohlížeče Safari v systémech iOS 11 a macOS High Sierra implementoval funkci ani-tracking, kvůli které internetové reklamní společnosti ztrácejí stovky milionů dolarů. Jedna z největších reklamních firem Criteo v prosinci oznámila, že kvůli anti-sledovací funkci se její příjmy za rok 2018 sníží o 22 %. Podobné ztráty mohou zaznamenat i ostatní firmy zabývající se reklamami na internetu.
“Očekáváme, že spousta společností bude čelit podobnému negativnímu dopadu kvůli změně sledování prohlížeče Safari od Applu,” řekl Dennis Buchheim z Interactive Advertising Bureau.
Mohlo by vás zajímat
Apple zaskočil trh technologií Intelligent Tracking Prevention automaticky implementované do prohlížeče Safari v systémech iOS 11 a macOS High Sierra 10.13, přičemž oba systémy byly vydány pro veřejnost v září loňského roku. Technologie neblokuje reklamy, pouze využívá strojového učení k vyhledávání a blokování funkcí, jež monitorují aktivitu uživatele na webové stránce bez jeho svolení.
Poté, co Apple vydal nové verze systémů, ho reklamní skupiny požádaly, aby přehodnotil své postavení a své rozhodnutí zablokovat sledování na webech. Apple však sabotoval ekonomický model pro internet.
Otevřený dopis podepsaný asociací Data and Marketing Association a iniciativou Network Advertising Initiative prohlašuje, že komunita zabývající se digitální reklamou je hluboce nespokojena, protože Intelligent Tracking Prevention zabraňuje správnému cílení reklam. Uživatelům se tak bude zobrazovat obecnější reklama, která už není pro uživatele tak užitečná.
Mohlo by vás zajímat
Apple však na dopis reagoval tím, že jeho zákazníci mají právo na soukromí. “Technologie sledování reklam je natolik rozsáhlá, že reklamní společnosti si mohou vytvořit historii procházení webu u každého uživatele. Informace však společnosti shromažďují bez povolení a používají je k opětovnému cílení reklam, a potom reklamy pronásledují uživatele po internetu. Nová funkce Intelligent Tracking Prevention sledování detekuje a odstraňuje soubory cookie a další údaje používané k tomuto sledování,” uvedl Apple.
Reklamní společnost Criteo tvrdí, že pracuje na tom, aby obešla technologii. Snaží se najít dlouhodobé alternativní řešení, které bude vyhovovat všem stranám, tedy jak zákazníkům cupertinské společnosti, tak i vydavatelům a inzerentům.
V systému iOS 11 je možné funkci zapnout či vypnout, a to přes Nastavení -> Safari -> Nesledovat napříč stránkami.
Zdroj: MacRumors
Za to Apple cením :) (y)
Schvalujem plne pristup Applu,lebo to co robia reklamne spolocnosti sa uz da povazovat za narusovanie sukromia uzivatelov Phonov aj pc. Nakoniec Google v tomto roku vyda nieco podobne do prehliadaca Chrome. Uz sa tesim.
Inak ze cielena reklama. To ze si ja pozeram napr tenisky a niekto ma nasledne zahlcuje reklamami na tenisky vobec neznamena, ze si z ich ponuky vyberiem. Je to kratkozrake.
Čím min reklam, tím lip!! ?
špatně, nevypíná reklamy ale omezuje sledování – když nakupujete na alze ukazuje prohlížeč reklamy na alze a z toho ma alza peníze když znovu nakoupíte, ale když tam bude reklama na neznámý obchod nenakoupíte tam…
Jako jo… Bylo tím pouze myšleno že čím min reklam tím lip… Sprostě řečeno že mi reklamy vadí…
ale reklam díky tomu není míň, je jich úplně stejně, jen inzerenti nemohou cílit a tak se vám na reklamní ploše zobrazí nerelevantní reklama kterou má nastavenou inzerent s nižším nákladem na zobrazení bez cílení. Příklad třeba Google AdWords který je na hodně webech, díky této funkci Safari se vám bude zobrazovat úplně stejné množství reklam, jen Google nebude mít od vás tolik dat a proto se vám budou zobrazovat reklamy méně relevantní, na které v menší míře kliknete a tím méně Google získá, otravovat vás to bude ještě víc, když uvidíte více úplně pro vás nesmyslných reklam. Právě u internetové reklamy je výhoda že se dá dobře cílit a pro lidi je mnohdy přínosem aniž by si to uvědomovali. Google řekněme těch dat má stejně dost o vás, ale menší hráči to budou mít těžší.
A kdo vaše reklamy asi tak potřebuje? Stačí ze je serete uplne všude…
A teď už i na fb .. ?
Nejhorší když sleduji nějaký produkt delší dobu a pak mi to dává reklamy na ten produkt a když si ho nakonec koupím tak reklama se stále ukazuje. Na nervy toto ?
Soubory cookie :D nic neudělaš :D
Ešte by mala spoločnosť zmazať všetky aplikácie z AppStore ktoré nútia reklamu! ☝️
Chvályhodný krok ?