Společnost Fitbit plánuje být konkurentem Applu v bezkontaktních platbách. Poté co koupil Coin, chystá Fitbit do svých produktů přidat NFC a tak vytvoří obdobu Apple Pay. V příštím roce bychom se měli dočkat prvních produktů s implemetovaným NFC. Nestává se to poprvé co Fitbit přebírá vodítko od Applu: v roce 2011 se opozdilo s vydáním Bluetooth kvůli vydání iPhone 4S. Společnost se může chtít dostat do podvědomí, avšak pokoušet se konkurovat Apple Pay nemusí vždy skončit dobře..
