V súvislosti s Applom sa už dlhšiu dobu špekuluje, že spoločnosť predstaví vlastné VR zariadenie, aby konkurovala zariadeniam ako je Oculus Rift alebo Samsung Gear VR. Navyše, v uplynulých dňoch spoločnosť zamestnala experta na virtuálnu realitu, Douga Bowmana, ktorý bol predtým riaditeľom Virginia Tech. Analytik Gene Munster sa preto počas hovoru opýtal Tima Cooka na to, aký je názor Applu na VR prístroje a opýtal sa, či ju pokladá za geekovskú hračku alebo či ju pokladá za niečo, čo sa môže stať súčasťou každodenného života nás všetkých.
Tim Cook sa vyjadril voči virtuálnej realite pozitívne a povedal, že „neverí, že by išlo o hračku pre geekov. Je naozaj skvelá a má veľmi zaujímavé využitie,“ čím naplnil špekulácie o tom, že sa môžeme dočkať virtuálnej reality Apple VR. Kalifornský gigant sa navyše v tomto smere už angažuje a nielen, že mu nevadí schvaľovať aplikácie pre Cardboard, ale aj on sám pracuje na prvých 360-stupňových videách pre svojich partnerov, predovšetkým pre kapelu U2, s ktorou si Apple udržuje veľmi dobré vzťahy. Spoločnosť okrem toho odkúpila niekoľko startupov zameraných na virtuálnu a rozšírenú realitu, menovite Metaio, Faceshift a Emotient, ktorý dokáže detegovať vaše emócie.
Kdyby do iOS 10 přidali API pro VR, to by hned byly spousty pěkných aplikací.