Od odchodu Katie Cotton minulý rok nebolo celkom jasné, kto bude novým PR šéfom spoločnosti Apple a objavilo sa množstvo kandidátov vrátane bývalého hovorcu Bieleho domu Jaya Carneyho. Nakoniec si ale Apple zvolil Steva Dowlinga ako dočasného PR riaditeľa a ukazuje sa, že táto voľba bola dobrá. Dowling sa totiž práve stal oficiálnym PR riaditeľom spoločnosti Apple a nahradí tak Cottonovú, ktorá bola vo svojej funkcii neuveriteľných 18 rokov a za ten čas dokázala z Applu spraviť neuveriteľne tajnostkársku spoločnosť, takže rozhovory so šéfdizajnérom alebo tvorcami Apple Watch boli za jej vedenia tabu.
Apple po jej odchode začal hľadať PR šéfa, ktorý by bol otvorenejší voči médiám a „priateľskejší“, vďaka čomu by sa vedel prispôsobiť súčasnej filozofii Applu pod vedením Tima Cooka, kedy je spoločnosť oveľa otvorenejšia a nemá problém s odhalením rôznych tajomstiev – ako napríklad keď Jony Ive odhalil, že spoločnosť pracovala na iPhone 6 Plus už niekoľko rokov a zvažovala možstvo uhlopriečok vrátane 5.7″, ktorou disponuje Galaxy Note 4 alebo aj to, že Ive nie je z vytŕčajúceho fotoaparátu veľmi nadšený.
