Microsoft se chystá postavit svůj nový obchod na místě, se kterým je Apple Store spojený zhruba stejně, jako Karlův most s Prahou. Jen pár bloků od Apple Store na 5th Avenue, kde je nejlegendárnější obchod Apple Store, jenž je jedním z nejfotografovanějších míst v New Yorku, totiž vyroste na 8700 čtverečních stopách nový obchod společnosti Microsoft. Společnost Microsoft začala provozovat první obchody v roce 2009, kdy musela chtě nechtě zareagovat na ohromný úspěch obchodů Apple Store.
Od té doby se objevila řada nových obchodů, ve kterých Microsoft podporuje zákazníky, aby vyměnili své produkty s logem Applu za slevu na produkty Microsoft. I přesto, že v současné době je hlavním konkurentem Applu spíše Samsung než Microsoft a Bill Gates byl dobrým přítelem Steva Jobse, označují fanoušci Applu tento krok ze strany Microsoftu za provokaci. Podle názoru skalních fanoušků zejména z USa totiž 5th Avenue patří neodmyslitelně Applu.
