Apple dnes v Japonsku spustil novú službu iTunes Pass, ktorá umožňuje užívateľom nakupovať kupóny iTunes Gift Card bez toho, aby si museli zakúpiť fyzickú papierovú kartičku z obchodu. To môže v konečnom dôsledku znamenať skorý koniec tradičných kupónov, čím by Apple začal šetriť so spotrebou papiera a podporil by tak svoje zameranie sa na ekológiu. Apple v záujme ekológie totiž garantuje, že všetky jeho dátové centrá fungujú iba na obnoviteľných zdrojoch a veľká časť kancelárií funguje na rovnakej energii.
Samotný iTunes Pass využíva aplikáciu Passbook a tak sa vie uložiť do ponuky telefónu s tým, že užívatelia môžu vidieť, aký majú stav iTunes kreditu. Proces schvaľovania autorizovania kariet funguje na princípe, že si užívatelia pridajú do Passbooku bezplatnú kartičku, následne vyhľadajú špecialistu v obchode Apple Retail Store a povedia mu, akú čiastku by chceli na svoj iTunes Pass pridať. Špecialista následne oskenuje QR kód, ktorý je umiestnený na digitálnej karte a požadovaná čiastka je okamžite prevedená na kartu.
