Když si chcete otevřít podnik, mají v Anglii tři základní věci, které musí splňovat aby byl úspěšný: place, place, place. Když se pustíte do jakéhokoli produktu pro mladé lidi, existuje jediná věc, kterou musí tento produkt, potažmo celá značka splňovat, musí být sexy! Nic víc není důležité, můžete oslovit miliardy lidí a donutit je kupovat váš produkt. Skvělým příkladem je Coca-Cola, všichni vědí, že ničí zdraví, všichni vědí, že je to jen obarvená voda a přesto neexistuje na světě snad jediný člověk, který by ji nikdy neochutnal.
Vytvořit sexy brand přitom není nic snadného, potřebujete nejen geniální marketingový plán, ale osobnosti, které budou vaši značku propagovat. Dr. Dre je ve hře zatraceně dlouho a většina raperů ze západního pobřeží, které dnes posloucháte, prošla jeho rukama, v případě raperek můžete tu větu brát klidně doslova. Když Dre a Jimmy Iovine založili značku Beats by Dre, věděli, že jediné jméno stačit nebude, tedy pokud nechcete prodávat oblečení a nejmenujete se Michael Jordan. V roce 2008 vznikla společnost Beats By Dre, kterou založil legendární umělec a producent Dr. Dre společně s předsedou správní rady Interscope Geffen A&M Records Jimmym Iovinem. Oba dva začali okamžitě shánět osobnosti, které jim pomohou odpromovat jednoduchý záměr. Ukázat lidem po celém světě, že sluchátka Beats prostě musí mít, protože jsou stylovým doplňkem.
Ještě než se dostaneme k jednotlivým kampaním, musíme dodat, že se jejich záměr skutečně podařil. Chcete důkaz kromě toho, že vybudovali společnost v hodnotě 3 miliardy dolarů? Ukažte mi jediné sluchátka na světě, když pomineme Bang Olufsen, které se kopírují! Dre a Ivine dokázali vytvořit sexy brand, který se neprodává kvůli zvuku nebo kvůli kvalitě zpracování, ale kvůli tomu, že miliony lidí po celém světě chtějí stejná sluchátka jaká nosí Lil Wayne, Fàbregas, Kevin Garnet, LeBron James a mnoho, mnoho dalších osobností. Dre a Ivoine vsadili na dvě odvětví, které mají nejvíc fanoušků na světě a těmi jsou hudba a sport. Vybrali osobnosti z obou odvětví a ty následně oslovili a vytvořili následující kampaně.
Hear What you Want
Když společnost Beats by Dre uvedla na trh sluchátka s aktivním potlačením okolního zvuku, zvolila pro jejich prezentaci poměrně emotivní způsob, který všem ukázal, jak se dostat během jediné vteřiny, během které si nasadíte sluchátka a pustíte hudbu, do svého vlastního světa, ve kterém budete poslouchat to co chcete. Fàbregas, Kevin Garnet, Colin Kaepernick a mnoho dalších sportovců se účastnilo této kampaně, kterou společnost založila na tom, že sportovci buď přestoupily do jiného klubu nebo jejich tým prohrál a tím pádem si znepřátelili fanoušky. Když poté jeli na další zápas, lidé skandovali, házeli po autobuse vajíčka a nadávali jim. A právě to je ten moment, kdy si máte nasadit sluchátka Beats s aktivním potlačením okolního hluku a jak říká reklama, poslouchat to co chcete.
LeBron James Power Beats
LeBron James je kromě stokilového monstra, které dokáže zarvat odkudkoli a kdykoli také skvělý businessmen, který kromě známého brandu spadajícího přímo pod Nike má také vlastní kolekci hodinek, vlastní společnost na výrobu a prodej společenských obleků a mnoho dalšího. Spojit se s LeBronem není jen o penězích, ale také o tom mít dobré známosti. Dremu se to nakonec podařilo a to i proto, že jsou dobří přátele a natočili reklamu, ve které si zahráli oba. LeBron a Dre se samozřejěm v reklamě dobře pobavili a zároveň odpromovali nový typ sluchátek Power Beats, která drží v uchu i při fyzické zátěži a tak můžete mít svoji hudbu neustále při sobě, ať již děláte cokoli. Navíc už jen spojení LeBrona Jamese a názvu Power Beats je poměrně geniální věc, protože LeBron je zkrátka silný.
All Eyes on Us
Sluchátka Beats si našla oblibu zejména mezi posluchači rapu a to ještě mezi takovými, kterým vyhovuje velký důraz na bass, jenž je právě u Beats kladen. Tento počet posluchačů je však omezen a tak bylo potřeba dát najevo, že sluchátka se hodí pro všechny a padnou všem, právě proto vznikla kampaň, ve které si zahráli umělci z různých hudebních žánrů a ukázali, že je jedno jakou dělají hudbu, ale zkrátka nosí a poslouchají Beats, což samozřejmě oslovilo další posluchače z nových oblastí.
Beats by Dre Color
Typická červeno bílá kombinace je sice pěkná, ovšem k takové Nicki Minaj se rozhodně víc hodí růžová. Dre spolu se svým partnerem Iovinem rozhodli, že je potřeba sluchátka obarvit a tak to udělali a Beats prodává množství různých barev. V reklamní kampani pak obarvení proběhlo doslovně a opět si zde zahrál sám Dre, ale také mnoho dalších tváří, jímž sluchátka obarvil Dre přímo na hlavě, ostatně podívejte se sami.
Nicki Minaj a Pill
Když už jsme u té Nicki, je důležité připomenout, že Beats nevyrábí pouze sluchátka, ale na trh společnost uvedla také Bluetooth reproduktor Pills, který nenabízí oproti zhruba dvou tisícům podobných bezdrátových reproduktorů nic zcela zásadního, na druhou stranu má jednu zásadní výhodu oproti ostatním, promuje jej totiž Nicki Minaj, která se ujala role tváře tohoto reproduktoru v sérii poměrně vtipných reklam.
„…potažmo celá značka splňovat, musí být sexy! Nic víc není důležité, můžete oslovit miliardy lidí a donutit je kupovat váš produkt.“
a
„Dre a Ivine dokázali vytvořit sexy brand, který se neprodává kvůli zvuku nebo kvůli kvalitě zpracování, ale kvůli tomu, že miliony lidí po celém světě chtějí stejná sluchátka jaká nosí…“
Naznačujú prečo sú také drahé, pretože brand a byť cool je viac, než kvalita produktu. Proste o*eby za značku :D …
ak ludia slepo kupuju nieco, len preto, ze to ma na sebe nejaku znacku a prezentuju to medialne zname osobnosti, nieco na tomto svete nie je v poriadku
a neplati to len o beats sluchadlach
Celé to je o peniazoch ako vždy, ľudia nechcú to čo je kvalitné, chcú urobiť dojem, taký je cieľ týchto slúchadiel, aspoň podľa môjho skromného názoru, image sa im nedá uprieť, naozaj vyzerajú skvelo, ale neviem si predstaviť, že by som svoje AKG K702 a K451 vymenil len kvôli tomu, aby sa za mňou ľudia otáčali…
Já skutečně nevím, co je na těch sluchátkách tak sexy. Prostě někdo něco vymyslel, „hvězda“ se pod tím za tučný bakšiš podepsala a teenageři se teď můžou „zbláznit“. Jo, jde tu především o kšeft a jak se zdá, tak to funguje. Přeji jim to. Na mě to ale nezabralo a celý Beats svět jde mimo mě ;)
@think.different
Svoje K242 by som vonku nezobral, nie to ešte K702. Moc dobré na nosenie vonku.
Nechápu jak tento web může pořád plodit články na odpad jménem beats. Nechápu co na nich lidé vidí. Když sexy sluchadla tak Marshall nebo podobnou zvukově orientovanou firmu.Chápu že mě to nikdo nenutí číst ale stejně…. Je to nechutné.
Je vidět, že slovo sexy také každý vnímá jinak :-)
Apple evidentne chape co znamena byt sexy a kupuje si tak miliony lidi, kterym tyto sluchatka imponuji :-) tot vse
@SKUFF vieš ako som to myslel, oboje som ich kupoval kvôli zvukovej stránke :)
proc vsichni posou o tech smejdech kdyz o ty vpodstate vubec nejde ?
Já tedy většinou pouze filtruji, co mne zajímá, co ne a nepíši, ale poslední dobou (tedy zejména poslední dobou) už mne přestávají bavit čím dál debilnější výkřiky ukřivděných, kterých jsou pod KAŽDÝM článkem přehršle.
Konkrétně: Nechci nikoho urážet, ale pokud mám o něčem něco psát, vždy si to nejprve musím vyzkoušet a kolik z Vás, rádoby kritiků sivyzkoušeli slucátka od Beatsů? Jestli jsou předražené, o tom diskutovat nechci (to je o tom Beats kultu), ale že by to byly nekvalitní šmejdy? Pánové..ruku na srdce..mám dvoje (tedy dcery, protože já také raději Marshally) a zvuk tedy nemají rozhodně špatný.
to je toho apple kupi beats a idu sa vsetci zblaznit a hlavne(ako to tak byva tak Ti ludia ktori tie sluchatka nemali ani na usiach najviac rozpravaju ake su zleee)mne sa pacia aj ako hraju aj ako vyzeraju a nie som teenager a co som teraz asi odpad a spodek uplny preto..jajjjj
Kdyz uz utracet penize za sexy sluchatka a k tomu dobre hrajou tak jedine SOL republic, a nektery KOSSy.
Jak tak čtu, tak většina z Vás by s Beatsy udělala nejraději to stejné, jak v tomto klipu v čase 3:55 min.:
http://youtu.be/8Uee_mcxvrw
zkousel sem solo i studio a ten zvuk je proste tragedie, kup si neco lepsiho nez kossy, treba sennheisery vyzsi rady, poslouchej je par dni a pak zkus cokoli od beats, ten zvuk ti pak prijde jak od sluchatek za 99, plochej, nudnej, nicnerikajci
Styl je velka cast uspechu. Preto ak by som kupoval drahe sluchatka, idem do Beats
YivoSVK:
pokud je ti 15 tak ano
YivoSVK: „… ak by som kupoval drahe sluchatka, idem do Beats“
Ta věta mluví za vše. Jestli kupuješ věci jen proto, že jsou udrahé a mají „styl“ je mi tě, jako zákazníka, opravdu líto.
Ja mam sluchatka beats Mixr a limitku Detox a jsem s nima hodne spokojeny, zvukove mi prijdou vyborne. Tak a ted hura do me ;)
Electropunker:
a zkousel sis nekdy nejaka opravdu kvalitni sluchatka ? protoze pred hodne lety sem mel za „dobra“ sluchatka treba koss porta pro, pak sem presel na sluchatka o par tisic drazsi a zjistil sem ze vlaste az zas tak dobre nehrajou, tech detailu, toho co v te skladbe neslysite atd, si vetsinou vsimnete az kdyz si skladbu poslechnete s opravdu kvalitnnima sluchatkama, napr Sennheiser, AKG, sou dost rozsirene kvalitni sluchatka
To:neilz
Mel jsem treba akg k702 a Harman Kardon BT, sony mdr v700 . Ja to beru hlavne i tak jak mi sluchatka sednou na hlavu a usi. Ty dvoje zminovane jsou pro me velke, coz Mixr mi sednou uzasne, ktere ma na ven a pro detox mam na domu k ipadu a i kdyz jsou vetsi tak na usich sedi uzasne. Takze tohle byla pro me velka priorita ke koupi.
Tedy pro mně černoši moc sexy nejsou. Ani to, že se do nich pucuje Apple, asi ví proč. Ale tvrdit, že vlastně nezáleží na tom, jestli dobře hrají, ale že je chce každý protože jsou sexy, může jen trouba.