S príchodom veľkých hráčov na trh obliekateľných zariadení z neho začínajú odchádzať tí, ktorí položili jeho základy. Spoločnosť Nike údajne prepustila drvivú väčšinu svojho 80-členného tímu, ktorý mal na starosti vývoj fitness trackerov Fuel Band. Nike chce totiž skončiť s predajom takýchto zariadení a chce sa zamerať skôr na software, ako potvrdil istý zdroj pre CNET. Spoločnosť ďalej potvrdila, že svoj FuelBand bude predávať aj naďalej, no nevyzerá to, že by mala plány týkajúce sa ďalších generácií tohto produktu.
Nike zdôraznilo, že FuelBand SE je preň aj naďalej dôležitým produktom, ktorý plánuje predávať a podporovať v dohľadnej budúcnosti. Plánuje zlepšiť svoju aplikáciu Nike+ FuelBand, obohatiť produkt o nové METALUXE farby a taktiež chce otvoriť nové Fuel Lab stredisko v San Franciscu, kde budú môcť vývojári vytvárať produkty s podporou NikeFuel a Nike+ API. Krok spoločnosti Nike však môže súvisieť s plánmi spoločnosti Apple. Spoločnosť Apple má totiž v pláne predstaviť svoje hodinky iWatch a pri ich vývoji mu pomáha Jay Blahnik a Ben Shaffer, ktorí predtým pracovali v Nike. CEO Tim Cook je navyše už 9 rokov členom správnej rady Nike a práve Apple pomohol Nike vstúpiť na trh obliekateľných zariadení. Je teda možné, že Apple vyvíja svoje hodinky iWatch v spolupráci s Nike a tento produkt bude pre Nike tak významný, že spoločnosť sa bude môcť viac sústrediť na softvér.
