*Zdroj: technet.cz
Více než rok se vlečící soudní spor se společností Apple je konečně u konce, tedy alespoň prozatím, než Apple podá odvolání. Soud totiž shledal Apple z ovlivnění ceny elektronických knih, jejichž ceny po představení iPadu v roce 2009 stouply a to navíc u pěti největších amerických vydavatelství současně. A zatímco vydavatelství HarperCollins Publishers, Simon & Schuster a Hachette Book Group uznala svoji vinu okamžitě a Penguin Group společně s Macmillan později, Apple se rozhodl, že bude zapírat a zapírat.
„Žalobci prokázali, že žalovaní se vzájemně spolčili v zájmu eliminování cenové konkurence, aby zvýšili ceny elektronických knih, a že Apple ve sjednávání a realizování této konspirace hrál ústřední roli,“ uvedla soudkyně Denis Coteová.
Apple podle žaloby schválně ovlivnil ceny elektronických knih tak, aby dokázal konkurovat v té době velmi oblíbené elektronické čtečce Kindle od společnosti Amazon. Elektronické knihy zdražily po dohodě s Applem na průměrnou cenu 13, respektive 15 dolarů u lepších titulů s tím, že předtím tyto knihy Amazon prodával za necelých deset dolarů. Apple tak způsobil podle právníka, který zastupuje jednotlivé státy USA, škody v hodnotě stovek milionů dolarů. Jednotlivé členské státy nyní rozhodnou o tom, jakou výši kompenzace budou od Apple požadovat.
Ten se však již vyjádřil v tom smyslu, že se odvolá. To oznámil mluvčí společnosti Apple. Právník zastupující americkou technologickou společnost pak dodal, že žaloba je bizarní a navrhne svému klientovi aby se odvolal. Pro nás jako zákazníky je nejdůležitější, že všech pět hlavních vydavatelství v USA se s vládou dohodlo a změní ceny knih, které budou nyní levnější.
Nechápu to. Kdyby ty knížky zdražili 10x, je to jejich věc. Svoje produkty si mohu prodávat za kolik chci. Nikdo je nemusí kupovat, nikdo. Tohle jde mimo moje chápání.
No, ta problematika je trochu slozitejsi nez tento zjednodusene odsuzujici clanek, ale jestli je zalozeny na technetu, tak se to da asi pochopit.
a) pozice Apple je jina nez u dodavatelu, nejde o to, ze by mel Apple zapirat a dohodnout se za kazdou cenu, ti vydavatele nejsou tak velci aby mohli platit rok nebo jeste dele se vlekouci spor.
b) Apple podle specialistu na antitrustove spory nic neudelal a podle nich je vyrok v tomto „predbeznem rizeni“ (neslo o soud) absurdni a zcela opacny, nicmene kdyz ma soudkyne jasny nazor pred zacatkem sporu a vydava odsuzujici vyjadreni do medii, tezko lze ocekavat jiny vysledek.
c) Apple do roku 2009, kdy spusti iBooks, prodaval elektronicke produkty pod Agency modelem, kdy cenu nastavi vydavatel a Apple dostane procenta provize, je pochopitelne, ze by bylo nesmyslne pristoupit u knih na velkoobchodni model, zvlast kdyz je dokazane, ze Amazon radu titulu prodava pod cenou a toto prave vadilo vydavatelum, kteri pak nebyli schopni prodavat bestsellery jinde, at elektronicke tak tistene.
d) cele mi to pripada jako hon na carodejnice a kdyz zustal Apple jediny, kdo se odmitl podvolit, tak ho chteli odsoudit za kazdou cenu, protoze pokud je nekde vina, tak na strane vydavatelu, ale ne u Apple, ktery jednal s kazdym samostatne a s kazdym dohodl individualni podminky, nejednali vsichni spolecne.
2iMac: situace s knihami v USA vypadala tak, ze Amazon ovladal 90% trhu s eknihami, protoze je casto prodaval pod velkoobchodni cenou a nikdo tomu nedokazal konkurovat, z pohledu zakaznika sice pekne, ale pokrivilo to kompletne cely trh a nikdo z toho nic nemel.
Teda ja neberu marzi Amazonu ve vysi cca 0,5% za normalni, ale zjevne jsou lide pokriveni natolik, ze jim to normalni prijde, hlavne at je to co nejlevnejsi, akorat je otazka, jak dlouho budou mit jeste vyplatu, kdyz se takovy pristup dominantniho hrace dotkne jejich firmy.
Vydavatele nedokazali prodavat eknihy ani tistene pres dalsi prodejce a prodejny, protoze ti nedokazali dorovnat ani nakupni cenu a Amazon na ne tlacil, aby mu dali jeste nizsi cenu.
Proto chteli prejit na Agency model, kdy oni budou urcovat cenu a Amazon dostane sva procenta. Apple s tim souhlasil, protoze takovy model dlouhodobe pouziva u aplikaci, hudby a filmu, nicmene pozadoval ve smlouve klauzuli, ze vydavatele nesmi prodavat v iBooks store knihy draz nez jinde, proste kdyz stanovi cenu v prostredi Apple, nebudou ji davat jinde levnejsi.
Doporucuju dnesni clanek na Zive, skvele napsane shrnuti o cem to cele je.
Je zajimave ze 90% trzni podil Amazonu monopol neni, ale zavedeni spravedliveho zpusobu rozdeleni podilu z prodeje je, smutne :-(