Apple je opět nejhodnotnější společností světa, oproti loňsku si však příliš nepolepšil

Apple je opět nejhodnotnější značkou na světě, tedy alespoň podle průzkumu BrandZ, který vyhodnocuje společnost Millward Brown. Právě podle každoročního žebříčku, který si vybudoval v podstatě rovnocennou pozici jakou má Forbes u žebříčku nejbohatší lidí světa, je Apple mnohem hodnotnější než ostatní společnosti. Hodnota Applu je neuvěřitelných 185 miliard amerických dolarů, oproti tomu druhý Google má hodnotu „jen“ 113 miliard dolarů a IBM na třetí pozici pak 112 miliard dolarů. Žádná jiná společnost svoji hodnotou nepřesáhla 100 miliard dolarů.

V roce 2011 měla společnost v žebříčku BrandZ hodnotu 153 miliard dolarů, o rok předtím, tedy v roce 2010 byla hodnota značky Apple 83 miliard dolarů. V loňském roce měl pak Apple podle BrandZ hodnotu 182,9 miliardy dolarů. To ukazuje, že zatím co Apple v posledních letech svoji hodnotu zvyšoval doslova extrémním tempem, za poslední rok se mu podařilo zvýšit hodnotu značky jen o dvě miliardy amerických dolarů. To odpovídá také meziročnímu vývoji akcií společnosti, které v podstatě od loňského jara stagnují na částce okolo 450 dolarů za kus.

BrandZ je poměrně zajímavým měřítkem toho, jak na tom jsou nejen společnosti jako takové, ale jakým směrem se celkově hýbe světová ekonomika. První část výsledků určuje hodnota samotné společnosti a všeho, co společnost vlastní. Jedním z měřítek značky je například schopnost generovat společnosti zisk. Pokud tedy existují společnosti, které opírají celý svůj zisk o jediný brand, jako například Breitling, jedná se o společnost která je téměř stoprocentně navázána právě na svůj brand, tedy značku jako takovou. Naopak například Wolksvagen vlastní mnoho značek, jako je například Škoda, Bugatti nebo Bentley a tak samotný brand, tedy název Wolksvagen není tak podstatný jako u společnosti Breitling nebo Red Bull. V druhé části měření pak kvalitativní výzkum probíhající prostřednictvím dotazníků přímo mezi spotřebiteli ukazuje, jakou roli má samotná značka, tedy pokud při rozhodování o koupi nového telefonu hledíte více na funkce nebo je pro vás primární nakousnuté jablíčko na zadním krytu.

BrandZ 2013

• Apple (185)
• Google (113)
• IBM (112)
• McDonald’s (90)
• Coca-cola (78)
• AT&T (75)
• Microsoft (69)
• Marlboro (69)
• Visa (56)
• China Mobile (55)