Dnes se podíváme na personální strukturu Applu a následně si vysvětlíme, co které zkratky znamenají. Nemyslete si, po shlédnutí obrázku, že personální struktura má pouze dvě úrovně. Těchto úrovní může být jakékoli množství, ale nás budou zajímat jen ty základní a nejdůležitější.
CEO (Steve Jobs)
Chief Executive Officer neboli generální ředitel. Je to osoba, která vše řídí. Jeho cílem je uspokojit všechny tři strany – zákazníky, akcionáře a zaměstnance. CEO je nominován a odvoláván představenstvem firmy, které mu také udílí pravomoci, většinou také bývá předsedou představenstva. Jeho role ve firmě se liší společnost od společnosti, neboť záleží na šíři jeho pravomocí. A právě CEO určuje strategii firmy a dohlíží na dodržení vytyčeného směru, kterým se bude firma do budoucnosti řídit.
CFO (Peter Oppenheimer)
Chief Financial Officer neboli finanční ředitel. Je to právě CFO, kdo je primárně odpovědný za finance firmy a kdo se snaží minimalizovat rizika spojená s penězi. CFO samozřejmě dohlíží na účetní a jejich zprávy o stavu financí, aby vždy a zcela odpovídaly finanční situaci firmy. Speciální týmy spadající pod finančního ředitele mohou být následující: účetní, tým zabývající se daněmi nebo třeba vztahy s akcionáři a investory a další.
COO (Timothy Cook)
Chief Operating Officer neboli provozní ředitel. COO zajišťuje bezproblémový chod společnosti na její denní bázi a má pod sebou zkušený tým manažerů, kteří mu v tom pomáhají. Má také široké pravomoci a poměrně velkou autonomii a odpovědnost. Musí být velmi vnímavý a rozhodný, neboť právě on musí zachycovat problémy již v zárodku. COO je také osoba, která se setkává s klíčovými zákazníky a dodavateli. COO je navíc pravá ruka CEO, pomáhá mu s rozhodováním a se strategickými rozhodnutími.
Legal (Bruce Sewell)
ředitel právního oddělení. Jeho rolí je smluvně chránit a ošetřovat strategii firmy. Sepisuje a kontroluje smlouvy společnosti, jako například možné akvizice nebo prodej či nákup čehokoli. Ředitel právního oddělení také věnuje zvýšenou pozornost duševnímu vlastnictví firmy, ochraným známkám nebo licencím a právům obecně. Jeho tým čítá právníky a specializované právní kanceláře. Jeho nadřízeným je buď CEO neno COO.
Design (Johnatan Ive)
Designer. Tento člověk je zodpovědný za konečné designové řešení návrhů nových modelů a výrobků. Spolupracuje s ředitelem hardwaru při vývoji produktů a v neposlední řadě sleduje nejnovější výtvarné trendy.
Hardware (Robert Mansfield)
Technický ředitel. Zajišťuje využití nových a více efektivních materiálů a kontroluje dodržování technologických postupů. Při spolupráci s designerem produktu musí společně řešit jak použití materiálů, tak jejich design. Je přímo podřízen COO.
iOS Software (Scott Forstall)
Toto již není standardní funkce ve firmách, toto oddělení nalezneme pouze u Applu. Forstall vede tým lidí zodpovědný za vývoj softwaru, který nalezneme v iPadu, iPhonu či v iPodu. Jeho tým vyvíjí celý operační systém čili uživatelské rozhraní, aplikace a další. Je přímým podřízeným CEO.
Operations (Jeff Williams)
Tento člověk je zodpovědný za úspěšné zásobování trhu produkty firmy a stará se, aby vznikaly pouze produkty té nejvyšší kvality.
Retail (Ronald Johnson)
Tento člověk vytváří a vede maloobchodní strategii firmy a je zodpovědný za její celkový vývoj. Pod jeho pravomoce také spadá dohled nad Apple Retail Stores. Pod vedením Johnsona jich bylo otevřeno více než 200.
Software Engeneering (Bertrand Serlet)
Pod tohoto člověka spadají dvě oddělení. Jedno je zodpovědné za vývoj aplikací pro Mac OS X, druhé oddělení samo tento operační systém vyvíjí. Je přímým podřízeným CEO.
Product Marketing (Philip Schiller)
Pod vedení Schillera spadají dvě oddělení – Internetové služby a iPhone a iPod marketing. Právě Philip Schiller se stará o co nejlepší propagaci Apple produktů ve světě.
Gobal Communication (Katie Cotton)
Role ředitele pro komunikaci je vytvářet image firmy jak zevnitř, tak navenek. Řídí přímo vztahy s veřejností, komunikaci na internetu nebo reklamy v médiích. Tento člověk také domlouvá a zajišťuje setkání vysokých představitelů firem s konkurencí. 
