Keď sa vo svete objaví nový startup, je celkom možné, že Apple o ňom vie a postupom času ho odkúpi. Prípadne s ním začne spolupracovať, čo malo platiť aj v prípade partnerstva Applu a Uber. Technologický gigant totiž sprístupnil novú možnosť doručiť produkty už v deň objednávky a začal hľadať služby, ktoré by sa mohli postarať o prevoz zásielky priamo k zákazníkovi. Ako jedna z možností sa javila služba Uber, vrámci ktorej by vám váš produkt doručil niekto, kto bol v správny čas na správnom mieste a mohol vyzdvihnúť objednaný tovar z Apple Storu.
Apple nakoniec od tohto nápadu ustúpil. Pravý dôvod, prečo sa Apple rozhodol povedať Nie, nepoznáme. Existujú ale viaceré možné vysvetlenia, čo sa mohlo stať. Jednou z možností je, že Apple sa chcel poučiť z chýb u online predajcu Gilt Groupe, ktorý odmietol používať Uber ako kuriérsku službu, pretože neposkytoval poistenie pre drahé položky. Nakoniec sa rozhodol uzavrieť partnerstvo s Postmates, ktoré spĺňa úlohu podľa predstáv a dovezie vám produkt do štyroch hodín od vytvorenia objednávky, pokiaľ si za rýchly prevoz priplatíte 19 dolárov.
