Amazon už nechce Applu konkurovať iba na poli tabletov a predaja digitálnych kníh a filmov, ale jeho plány začínajú zasahovať aj na pôdu obývačiek. Tu by chcel Amazon konkurovať set-top boxu Apple TV, no narozdiel od nej by prístroj od Amazonu nepodporoval nakupovanie obsahu z iTunes Store. Prístroj však dokáže prijímať obsah z Amazon Prime, a nebude v ňom chýbať ani podpora aplikácií tretích strán a hier. Prístroj by mal doraziť na trh pravdepodobne koncom roku a bude sa zrejme volať Amazon FireTube.
O názve FireTube sa špekuluje preto, že spoločnosť získala trademark na tento názov v USA a Kanade, a názov produktu je úzko spojený s hardvérom, respektíve s počítačovou elektronikou. Samotný prístroj by pritom mohol ponúkať prístup k viac ako 35 000 filmom a seriálom dostupným v ponuke Amazon Prime, no nie je vylúčené, že bude ponúkať aj prístup k ďalším službám, podobne ako Apple TV alebo Roku. O prístroji však momentálne nie je nič známe, a tak sa všetky detaily o FireTube dozvieme už v blízkej budúcnosti.
