Pár dní potom, ako sme vás informovali o tom, že britský dizajnér Jony Ive získal odznak Blue Peter, server CNET odhalil, že z videa, ktoré sprevádzalo spomínanú správu, bola vystrihnutá celkom zaujímavá časť rozhovoru pre tých, ktorých filozofia Applu skutočne zaujíma a chcú sa o nej dozvedieť čo najviac. Jony vo vystrihnutom klipe popísal mimoriadnu dôležitosť výberu správnych slov, ktoré majú veľký vplyv na proces tvorby produktu, ako aj na jeho konečný názov, pod ktorým sa dané zariadenie či doplnok predáva.
V tomto 30-sekundovom videu, ktoré sa na internet dostalo len prednedávnom, na otázku moderátora, ako by Jonathan zareagoval na to, keby dostal úlohu navrhnúť obedár, reagoval šéfdizajnér a Senior viceprezident priemyselného dizajnu Applu slovami „Ak by sme chceli navrhnúť obedár (pozn. lunch box), dávali by sme si skutočne veľký pozor na to, aby sme si neuvedomovali slovo ‚box‘ (krabica), pod ktorým si predstavíte len veľmi málo. Pod krabicou si totiž vybavíte štvorec, kocku alebo iný podobný objekt. A preto sme opatrní pri výbere slov, ktoré používame, pretože tie môžu určiť cestu, ktorou sa vydáte.“
*Zdroj: MacRumors.com
Ive je více mediálně výrazný po Jobsovi…měl by společnost prezentovat jako CEO, ale zase asi nemá na řízení takové společnosti a nebo ani nechce.