Pokud je společnost Apple kromě svých produktů něčím charakteristická, jsou to tajnosti kterými je sídlo v Cupertinu opředené. Od začátku jsme byli zvyklí na to, že nám Apple v podstatě nic neprozradil. Netušili jsme kdy se představí nový produkt, jak bude vypadat a co bude nabízet za vylepšení. Vše krásně fungovalo, lidi byli natěšení a nedočkaví a Apple dokázal udělat už u samotného představení novinek takovou show, která jej dostala na titulní stránky největších magazínů a novin na světě. Vše fungovalo dokud se z Applu nestal fenomén dnešní doby. Najednou začal Apple zajímat každého, čehož začala využívat také média. Ano samozřejmě také LsA.
Pokud v dnešní době píšete o Apple máte v podstatě dvě možnosti, buď to dělat pro zábavu nebo jako business. V tom druhém případě vám vždy musí jít o čtenost článků a o čísla, která můžete prezentovat mediálním agenturám, společnostem a dalším lidem kteří jsou v tomto kolotoči zapojeni. Web nežije z návodů, tipů a triků, recenzí nebo novinek, web žije z čísel. Je jedno na jaký web se podíváte, pokud píše o Apple, vždy upoutá největší pozornost novinkami, rumory a tím co se očekává. To však samozřejmě svým způsobem poškozuje samotný Apple. Ten tak musí své tajemství skrývat mnohem důsledněji než v minulosti, ani to však nestačí. Není možné uhlídat úniky z čínských továren zvlášť v době, kdy ještě v loňském roce zkrátka stačilo napsat přímo do Foxconnu a jedné milé slečně uvést že jste prodejce iOS zařízení a chcete vědět jaké nové díly budete prodávat.
Problém je v tom že informace objevující se na internetu ve stále větší míře jsou čím dál tím více pravda. V současné době se nejedná již jen o spekulace, ale o skutečné informace, které pocházejí z výrobních hal společnosti nebo přímo od společnosti samotné formou anonymních informátorů. Když LsA napíše že se chystá nový iPhone, v globálním důsledku se toho příliš nestane, když však stejnou informaci napíše New York Times, ovlivní desítky tisíc lidí, kteří si chtěli jít koupit iPhone 5 a nyní nepůjdou, protože očekávají že se objeví nový model. Právě to je pro Apple největší problém. Prodeje produktů jsou stále na skvělé úrovni a překonávají pravidelně i ty nejoptimističtější vyhlídky analytiků, ovšem je otázka jaké by byli kdyby tento kolotoč nenastal. Kdyby nikdo netušil co se v novém iPhone chystá, jak bude vypadat a kdy se představí. Apple by tak možná prodal o nějaký ten milion současných iPhonů víc.
Možná by tak pro samotný Apple bylo nejlepší strategií změnit své mlčení. Nikdo by v tom případě neočekával a pravděpodobně ani nechtěl aby Apple první mesíc v roce oznámil jaký produkt s jakou specifikací kdy v letošním roce představí. Stačí aby se produkty představovali v pravidelných intervalech a akce probíhaly vždy v daném měsíci. Zákazníci tak budou vědět že v březnu vyjde nový iPad a těžko si jej na konci února koupí, pokud chtějí nový model a současný jim nestačí. Společnost se k tomu již také uchyluje a již nyní víme že nové iOS produkty se nám pravděpodobně představí v září, zatím co Macy se aktualizace dočkají již na WWDC. Samozřejmě jsou to odhady, ale založené na tom co Apple v minulosti udělal.
Další možností je pak změnit cenovou politiku. Apple se v současné době snaží aby ceny nové generace produktů buď klesly, zůstaly stejné nebo se zvedly jen o minimum. Pokud by se ceny měnily podle aktuální specifikace daného modelu, mohlo by to rozproudit prodeje i před tím, než se Apple chystá představit nové produkty. Ano máme nový iPhone, umí to, to a to, ale právě proto bude stát 19 990Kč. Za rok by pak přišel iPhone, který by nabízel jen menší update v podobě S modelu a ten by mohl být nabízen za jinou cenu. Při tomto modelu by pak zákazník věděl že možná vyjde novinka, ovšem může mít jinou cenu než současná generace, tak proč si nekoupit tu současnou když na její cenu dosáhnu a přijde mi adekvátní. Přece jen žádná společnost na světě nečelí tak obrovskému mediálnímu tlaku jako Apple. Pokud se tedy Tim Cook a vedení společnosti rozhodnou situaci změnit a budou více otevření, mohou tak zabít spekulace, které v současné době „zabíjí“ prodeje.
jedno je vtipna pravda ze vo foxcone mali iste jedneho fotografa pre vsetko :D, nie kazda obedna prestavka je obedna – chytim zrkadlovku a aha aka nahoda macrumors, letemsvetemapplem a 9to5mac maju fotky zadnej strany iphonu :D
to tajomno mi pri apple chyba, ked mal vyst iphone 4 objavil sa prototyp ale nik nevedel co bude obsahovat vedelo sa ze asi tam bude lepsi displej, ale ked malo vyst 4S tak sa vedelo viac menej vsetko az na siri
pri iphone 5 sa nevedela iba cena :D
pri iphone 3GS som nevedel nic len to ze bude plastovy a mozno rovnaky dizajn ale nic nebolo potvrdene
Osobně mám rád překvapení. Už jako malý jsem nechápal své spolužáky, kteří před Vánocemi šmejdili v nepřítomnosti rodičů po celém bytě a hledali dárky. Vždycky jsem si užíval ten moment překvapení a hlavně tu dobu před odhalením, která byla plná očekávání, nejistoty a touhy.
S produkty Apple je to teď stejné. Vždy se těším na nové představení produktů a informace ze zákulisí mě spíš vysírají. Dnes je situace taková, že už mi ani nebaví na konference koukat, protože je téměř vše jasné dopředu a de-facto mne média o ten pocit očekávání okradou. Jakmile se třeba zde na LSA objeví článek s názvem „Na webu se objevily uniklé fotografie nové Apple XY“, ani to nečtu.
Prostě se z toho už ten moment překvapení vytratil, když sálem znělo jednohlasné „wow“ při odhalení nového produktu.
Myslím, že by to mělo být ošetřeno nějakým zákonem a média, která uveřejní zákulisní informace z výroby nového produktu žalovat. Mohlo by to být vlastně navázáno na průmyslovou špionáž, kdy tajné informace z výroby nového zařízení sice novinář neprodává potají konkurenci, ale zadarmo je konkurenci dá prostřednictvím zpravodajského serveru.
Něco jiného jsou spekulace analytiků o nových produktech. Pokud ale někdo Applu pod rukama vyfotí součástky chystaného zařízení a pak je zveřejní na serveru, měl by za to server být potrestaný. Jedná se podle mne o krádež know-how, které může konkurence využívat ve vlastní prospěch.
Jarys: tiez mam pocit ze sa porusuju dohody a zmluvy, zasady mlcanlivosti dohodnute v zmluvach vo foxcone asi necitaju – mala by byt za to pokuta – lebo na jednej strane som rad ze vidim iphone ale na druhej strane radsej si pozriem konferenciu
– uprimne ti poviem konferencia iphonu 5 bola totalne nudna lebo vsetko som vedel dopredu
2 Amnart: Jasně, že v první řadě se dopouští porušení smlouvy zaměstnanec, který fotky součástek vynese ven. Já jsem ale narážel na odpovědnost médií, která by také měla být za trestána, protože vědomě nakupují nelegální fotky a informace od zaměstnanců a jejich zveřejněním teprve dochází ke vzniku škody.
To, že jeden zaměstnanec vynese informace (fotky) a pochlubí se svým kamarádům, je sice špatné, ale vzniklá škoda je minimální. Značná škoda pro Apple vznikne až tím, když nějaká redakce tyto fotky od zaměstnance koupí a následně je zveřejní na svém serveru nebo v novinách. Vědomě tím poškodí zájmy firmy Apple a to se svobodou slova nebo cenzurou medií nemá nic společného. Můj názor tedy je, že všechna média, která zveřejní fotky chystaného zařízení by měla být potrestaná v souladu se zákonem o průmyslové špionáži a duševním vlastnictví.
RZ: :-))))
Určitě spekulace a mediální humbuk kolem chystaných produktů je potřeba. I díky tomu jsou pak davové hysterie po jejich uvedení na trh a firmě Apple toto vše pomáhá. Proto si myslím, že různé spekulace a 3D rendery (jak by mohl nový produkt vypadat) jsou určitě k dobru věci a vzbuzují v lidech dohady, očekávání a napětí, jak to vlastně doopravdy bude.
Pokud ale někdo vyfotí reálné součástky a fotky prodá do médií a ostatní média to pak rozkopírují po celé planetě, je to podpásovka jako svině!
…nicméně jak už nás to ale učili na škole, „Zisk jednoho je vždy podmíněn ztrátou druhého“ ;-)
Jsem pro zatajení. Jobs věděl proč být na toto přísný hlidač.Ano humbuk je i reklama ale když je to pravidelné tak už to není zajímavé a naopak to firmu poškozuje. Je to stejné jako u celebrit. Kdo je žádaný tomu nedaj pokoj. Záleži jak umís medii pracovat a amnipulovat ke svému uzǐtku.
Jen tak mimo… Vyšla aktualizace iMove :)
A sakra to mi ušlo :)
Neměl by přestat mlčet, naopak by měl mlčet ještě víc. Každopádně měli by více zapracovat na tom, aby úniky nebyly možné..